年货抢购倒计时 新奇特产品受热捧
  发布时间:2017-01-20  信息来源:北京青年报 复制网址 打印
摘要:

时至年关,人们置办年货也进入冲刺阶段。从最初“挤”传统集市、马路年货展销,逛大型百货、购物中心年货节,再到如今动动手指网上下单,采购年货的方式正通过日益丰富的消费形式发生着改变。近日,笔者通过走访北京城区部分市场、超市、专卖店发现,年轻消费者成为了眼下年货市场的主力军,他们将“新、奇、特”的思路带入选择年货当中,个性化物品开始在“年货清单”中崭露头角。

  健康礼盒依然走俏

  房山土鸡蛋、稻香村糕点、全聚德烤鸭……这些颇具本土特点的食品在今年春节期间依然备受消费者青睐。近日,笔者通过走访朝阳、东城、丰台几个地区的超市和传统副食门店发现,相当一部分消费者还是青睐传统礼品,其中礼盒装产品是热门选择。笔者在丰台区稻香村专卖店看到,大批消费者都选购礼盒装糕点,除了依据个人口味挑选,汇聚京文化的北京八大样也是消费者选购热点,在全聚德烤鸭店,塑封包装好的烤鸭销售情况格外喜人。据门店工作人员透露,近一段时间,从上午店面开门不断有消费者前来选购。在此带动下,部分超市也相继推出了自产的糕点、烤鸭等食品,销售情况也较为红火。

  饮料方面,消费者对红色和金色的喜爱度也为食品包装提供了更多思路。笔者走访中发现,红色包装的饮料并不缺乏追捧人群,在诸多超市“年货大街”区域,加多宝、九龙斋、可口可乐等红色包装的饮品均在显眼的位置堆放,远远望去团团似火,喜庆味儿十足。为了满足合家欢乐的气氛,不少饮料也在传统家庭瓶装上做了不少文章,部分饮品采用了加量不加价的形式,并推出了新春礼盒,也有一批饮品在延续传统红色外包装的基础上在家庭瓶身标签上添加了春节元素,极为讨喜。此外,也有部分进口饮品凭借时尚新颖的外包装和浓艳大胆的用色获得了部分年轻人的青睐。

  值得一提的是,作为近年来置办年货的一大热点,“网络消费”在今年继续升温,受到更多人特别是年轻人的追捧。据悉,今年阿里、京东、苏宁等电商都推出了相应的活动,从月初腊八到春节前后,年货节主题、促销方式花样迭出。

  据了解,为了迎接今年的春节,阿里的天猫、淘宝等平台开展12场“村红直播”,消费者可以跟随镜头“进村赶集”,体验别样农村生活。京东超市则发出了“囤年货”的“口号”,推出升级神券、满减、跨店购、秒杀等玩法,力图为消费者打造春节前“最嗨狂欢购”。另据悉,今年苏宁年货节的目标是成交额增长200%,订单量增长150%,用户数增长120%。此外,今年不少商家还打起了“文化牌”,推出全民熏腊肉、杀年猪等传统过年方式,由此可见,今年“互联网+”依旧加速向传统的年货市场渗透。

  洋年货备受青睐

  虽然干货坚果、酒水饮料、新衣裳是许多人记忆中年货的“老三样”,但随着消费市场的不断拓张,不少人都退出到商场超市购买年货的行列,转战“线上”,加之进口食品价位趋于平民化,今年不少年轻消费者选购年货的范围也从“老三样”扩展到各种海外名品。

  相关数据报告显示,当前跨境网购越来越受欢迎,至于跨境网购的原因,价格因素仅占一小部分,而更多的是希望挖掘更新奇的商品,寻求更独特的网购体验。这也意味着,越来越多的消费者通过网购置办年货,以进口食品为主要代表的“洋年货”将会成为今年网购年货的重要组成部分,越来越多的消费者将“洋年货”、“新奇特”等产品视为春节期间探亲访友的最佳礼品,在此需求下,近一段时间以来,部分海淘网站都单独开设了年货频道,方便消费者集中选购。

  线下方面,较其他区域进口商品区域人气较往年有所增高,以炒货为例,相对传统的花生、开心果、核桃等,今年各类进口干货销售情况分外喜人。为了满足更多消费者口味需求,不少商家还推出了炒货礼盒,将巴旦木、碧根果等新品种坚果与传统炒货搭配起来,如此新颖而实惠的形式得到了不少消费者的追捧。

  此外,不少超市都将进口商品与畅销的酒水、食品礼盒摆在显眼位置,并打出了“低价” 的旗帜吸引消费者。走访中笔者看到,前来选购进口商品的市民络绎不绝,一箱6瓶装的红酒原价408元,现促销价仅需288元,折合每瓶不足50元。而在糖果区,一款俄罗斯夹心巧克力糖一斤不过35元左右,与国产同类糖果的价格不相上下。记者注意到该直营中心销售的皇冠曲奇饼干礼盒包装非会员一套126元,比普通超市还便宜3元。另外一款新春糖果礼盒套装,包括糖果、巧克力、咖啡、干果等只需150元。

  在精品超市生鲜区,笔者看到一些市民为春节的餐桌上选购了牛排、芝士蛋糕等产品。“平时女儿就很喜欢吃牛排,春节放假这几天给女儿多做几次。”市民李女士说。

  特别值得一提的是,尽管春节或生肖主题的海外奢侈品近年来备受消费者“吐槽”,但也反映了越来越多的消费者开始关注海外大牌产品,毋庸置疑的是,中国消费者正在逐渐成为全球奢侈品消费的主力军,加之春节期间给家人亲戚朋友送礼的传统,一些一线品牌也发现这一商机,加进推出今年新春特别限量款产品,希望在节日的消费浪潮中分一杯羹。

  “新、奇、特”产品逆袭

  由于科技发展日渐迅速,数码产品的门槛不像以前那样高高在上,消费者对于数码产品的关注度提升明显,而数码产品的热销也为更多年轻消费者提供了思路。今年,此外家电、数码、手机、电脑这类非传统意义上的年货,逐步出现在年轻消费者的清单中。

  目前,家电市场主打产品仍然是彩电,降价促销依然是主要趋势。近日笔者在国美、苏宁、广百电器等实体门店走访时发现,从元旦开始,彩电市场都有不同程度的降价,新年期间电视机小幅度降价,凸显“年货”市场特点。

  除了彩电之外,近期家电市场的主要消费大潮就是新婚、新居成套消费,因而也带动了冰箱、洗衣机的热卖。从趋势看,无论是冰箱还是洗衣机产品,消费需求都体现了一个向中高端发展的“大”字:冰箱追求大容量,对开门、十字四门冰箱的购买热情高涨。根据市场调查公司奥维云网(AVC)对于元旦期间的市场调查显示,消费者最关注的门类中,对开门冰箱以28%的市场份额位居第一,而十字四门冰箱以23%的市场份额紧跟其后,两者的份额总和高达51%;而洗衣机也是大容量当道,8公斤容量洗衣机已经成为消费者的首选购买容量,此外9公斤和10公斤洗衣机近期的销售额比例也分别达到22%13%,显示出消费者对大容量洗衣机的需求旺盛。

  与此同时,受季节影响,空气净化器在全国的市场热度普遍升温。由此,空气净化器成为2017年新年市场的另一大热卖“年货”。根据奥维云网(AVC)针对2017年新年的监测数据显示,空气净化器销售量环比增幅高达173%

  数码方面,部分年轻消费者认为,节前带几件数码产品走亲访友是顺应潮流的新选择,智能手机、平板电脑、相机、按摩产品等也备受欢迎。走访中一名年轻消费者对笔者表示,自己对传统产品选购并不如家里老人擅长,随着父母年龄走高,能够为他们提供便利的数码产品则成为了最佳选择。“父母喜欢旅游,所以想买个相机送他们,此外也想给家里的其他长辈挑些数码手机之类的产品。”上述消费者认为,选购数码产品当年货最重要的方面是看重了其轻便易于携带的特性。

   相关附件
·
   相关文档
联系我们    |    网站介绍    |    技术支持    |    关于我们
Copyright © 2012 版权所有 北京市消费者协会
京ICP备12010422号