百年吴裕泰首迎子品牌
  发布时间:2020-09-18  信息来源:北京日报 复制网址 打印
摘要:

  入秋以后,正是茉莉花茶大批上市的时候,今年,京城花茶市场迎来了老字号的“新面孔”。京城百年老字号吴裕泰日前宣布推出全新子品牌“御泰壹香”,将面向大众消费、中高端消费等多种细分市场,让茉莉花茶消费实现体验升级。

  为何要推全新子品牌?吴裕泰董事长赵书新介绍,吴裕泰至今已有133年的历史,茉莉花茶制作技艺被列入国家级非物质文化遗产保护名录。为使老祖宗留下来的宝贵技艺不失传、不失真、不变味,吴裕泰提出了“聚焦花茶,做优做精”的产品战略,子品牌应运而生。早在去年,吴裕泰就开始酝酿子品牌,今年疫情发生后,吴裕泰一手抓疫情防控,一手抓复工复产,克服了疫情影响下交通不便、人手不足等多重困难,确保了新产品的如期上市。

  “我们走遍了全国十多个茶产区、筛选了上百种茶坯样品,历时一年多打造出‘御泰壹香’三个系列5款单品。”赵书新说,新品特别选用立秋之后饱和度高、香气浓度好的茉莉鲜花窨制而成,同时通过包装差异、定价差异满足细分市场需求。其中,“亲情”主题适用大众消费,卖老百姓喝得起的放心茶;“尊荣”主题定位中高端消费群体,目的是进一步提升老字号的品牌形象;“印记”主题还原老北京传统茉莉花茶“香高、味浓、色正、汤清”这一特色,适应老北京人的饮茶习俗。(记者 马婧)
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